e-Publicité e-Marketing e-Promotion

Google achète AdMob

2010-05-22T20:14:00.000+02:00

Google peut continuer sa progression sur le marché de la publicité. En effet, il vient juste d'obtenir le feu vert des autorités de la concurrence américaines pour acquérir l'importante société AdMob, qui intervient sur le segment de la publicité pour media mobiles. L'importance du rachat montre s'il en est besoin l'importance de ce segment dans les stratégies marketing de demain.

Cela veut dire également que nous allons avoir une compétition plus rude entre Google et Apple, surtout après l'annonce par Apple de sa plateforme iAd destinée à opérer comme régie publicitaire pour les applications de l'AppStore. Rappelons que iAd ressemble fort à une sorte de Google Adsense propriétaire destiné à publiciser les applications mobiles pour iPhones et iPad.

Dans son avis, les commissaires du FTC ont admis qu'il s'agissait là d'un rachat important pour Google en terme de concentration des régies publicitaires, mais qu'Apple avait lui-même racheté Quatro Wireless cette année.

Articles en rapport ... :

Publicité : Google affronte Apple (Connexion Mobile - 11 avril 2010)

Une publicité 100% écologique sur le périphérique parisien

2009-10-07T20:41:00.015+02:00

Une publicité 100% écologique sur le périphérique parisien à hauteur de la porte de Clichy, conçue pour le PEFC. PEFC France lance cette année et pour 2 ans la première enseigne végétale française entièrement écologique.

A l'occasion de son 10 ème anniversaire, PEFC s'affiche dès septembre 2009, pour une durée de deux ans, sur le toit d'un immeuble le long du périphérique parisien au niveau de la Porte de Clichy. PEFC signe ainsi de ses quatre lettres la première enseigne végétale et durable française.

Sur une idée originale de Cédric Peiffer (agence Evoo), une enseigne à plus de 20m de haut surplombera le périphérique parisien de septembre 2009 à septembre 2011, où passent 230 000 véhicules par jour !

Le message est constitué des quatre lettres PEFC, d'une accroche simple - "Pour nos forêts"- et de l'adresse de son blog [nos-forets.org] pour un résultat écologique et responsable :

les lettrages sont faits de végétaux
les logos, textes et décors sont réalisés en bois certifié PEFC
les éclairages sont tous réalisés en LEDS
les eaux d'arrosage seront recyclées pour une consommation rationnelle.

Inaugurée le jeudi 24 septembre, l'enseigne a été très chaleureusement accueillie par la presse professionnelle et grand public. Il aura fallu plus d'un an pour permettre à ce projet de voir le jour.

Sur le site français de l'organisme,
vous pourrez télécharger de magnifiques fonds d'écran.

Articles en rapport ... :

Communication : la pub qui verdit le périphérique parisien (Le Figaro - 25 septembre 2009)

Site du PEFC International

Site du PEFC France

De sublimes fonds d'écran sur le site du PEFC

Google AdSense pour mobiles

2009-10-05T20:24:00.002+02:00

Google Adwords pour les agences

2009-09-25T21:31:00.004+02:00

Google Adwords pour les agences : série de 5 tutoriels vidéos permettant de maîtriser les fonctionnalités d'Adwords depuis le niveau Débutant jusqu'au niveau Professionnel

Niveau débutant : Découvrez les bases de la création d'une campagne par mots-clés

Niveau intermédiaire : Identifiez les points d'amélioration et optimisez vos performances

Niveau avancé : Découvrez le réseau de contenu et lancez vos premières annonces "display"

Niveau expert : Tirez profit de nos outils d'analyse pour booster vos performances.

Niveau professionnel : Créez votre Centre Multi-Comptes et bénéficiez des avantages de la facturation mensuelle.

Outil de création d'annonces AdWords

2009-08-06T22:21:00.003+02:00

Articles en rapport ... :

5 conseils pour réussir sa campagne Adwords (26 juillet 2009)

Google Ad Planner (28 avril 2009)

Créateur d'encarts pubs pour Adwords (26 mars 2009)

5 conseils pour réussir sa campagne Adwords

2009-07-26T10:48:00.001+02:00

Faire en sorte que l'annonce sorte du lot :
Inclure des offres spéciales, des réductions;
Inclure des incitations à l'action dans le texte;
Mettre en avant les arguments de vente uniques (réductions, livraison gratuite, paiement sécurisé);
Les mots-clefs spécifiques déclenchant la diffusion de l'annonce doivent être pertinents par rapport au texte de l'annonce
Diriger les internautes directement vers la bonne information :
Choisir une URL de destination en relation avec le produit vanté dans le texte de l'annonce;
Cela peut conduire à une vente plus rapidement;
Activer la diffusion des annonces sur le réseau de contenu
Rester informé des dernières actualités concernant Adwords :
vidéo de présentation de la chaîne Google Business sur Youtube;
S'abonner au blog Adwords : http://adwords-fr.blogspot.com ;
Participer à des séminaires en ligne;

Observatoire de l'e-publicité

2009-07-18T02:57:00.004+02:00

Le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting ont présenté les résultats de la première édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI, a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online dans toutes ses dimensions (display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile) sur un chiffre d’affaires net.

En 2008, le marché de la communication publicitaire online est évalué, à 2 milliards d’euros nets. Il progresse de 23% par rapport à 2007 et confirme ainsi le dynamisme du média Internet et sa place au cœur des stratégies de communication des marques.

Pour Luc Tran-Thang, Président du SRI « Il nous semblait essentiel, au sein du SRI, d’avoir pour la première fois une vison de l’ensemble du chiffre d’affaires publicitaire généré par les media digitaux. En effet, Internet n’est pas un media investi en mono-segment, mais bien en combinaison de solutions. Avec un CA net de 2 milliards d’euros, les media digitaux démontrent leur importance et leur poids dans le paysage publicitaire ».

En 2008, tous les segments de la communication online enregistrent une croissance à deux chiffres.

Le segment leader de ce marché est le search (les liens sponsorisés) avec 800 M€ de chiffre d’affaires (+35% en 2008), grâce notamment à un large portefeuille d’annonceurs.
Le display (la publicité graphique), en deuxième position, poursuit sa progression en 2008 (+10% en 2008, 510 M€ de chiffre d’affaires) sous l’impulsion des opérations spéciales représentant, en moyenne, 17% du chiffre d’affaires de ce segment et sous celle des offres à la performance : 11% du chiffre d’affaires.
Les annuaires Internet qui, plus encore que le search, capitalisent sur un gros volume d’annonceurs, représentent 420 M€ de chiffre d’affaires (+ 25% en 2008).
Dans un contexte de marché exigeant, l’affiliation (+30% en 2008, 140 M€ de chiffre d’affaires) a su attirer de nouveaux annonceurs, séduits par la rémunération à la performance.
Dans un registre proche, les comparateurs de prix tirent parti de la tendance à l’optimisation du panier d’achat (+15% en 2008, 90M €).
L’e-mailing (marketing direct online) représente, quant à lui, 130 M€ de chiffre d’affaires
(+10% en 2008).
Enfin, le mobile a bénéficié en 2008, de l’engouement pour les mobiles multi média et du succès des offres data attractives proposées par les opérateurs. Ceci permettra de réunir, à terme, l’ensemble des facteurs nécessaires au décollage de la publicité sur mobile.

« Désormais les annonceurs utilisent massivement le online pour déployer leurs stratégies de marque, générer du trafic ou stimuler l’acte d’achat. A titre de comparaison, les recettes du online représentent aujourd’hui 59% de celles de la TV » souligne Jérôme Bourgeais, directeur associé – Capgemini Consulting.

En 2008, le dynamisme d’Internet continue d’être porté par une croissance à la fois du nombre d’internautes et du temps passé. Il bénéficie, de plus, du boom des nouveaux usages (réseaux sociaux, vidéo,…)

L’attractivité du média se trouve renforcée et l’émergence de nouveaux modes de commercialisation devrait faciliter l’accès du média à de nouveaux annonceurs.

Tendances 2009… Internet a les moyens de tirer son épingle du jeu publicitaire.

Les investissements sur Internet devraient croître de 14 % sur l’année 2009, renforçant la part du média Internet dans le mix pluri-média. En effet, Internet bénéficie encore d’une large marge de progression structurelle : l’audience et le temps passé en ligne vont continuer leur croissance tandis que de nouveaux annonceurs restent à conquérir.

Flexible, réactif, mesurable et encore accessible, Internet présente par ailleurs des caractéristiques séduisantes en temps de crise. Même si les comportements d’investissements varieront d’un secteur à l’autre, selon la maturité des acteurs, leur niveau d’exposition à la conjoncture économique et leur logique d’investissement média, la part de marché d’internet devrait poursuivre sa progression.

Un crédit publicitaire Adwords

2009-06-13T15:17:00.008+02:00

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En savoir plus ... :

Google Adwords

OVH surfe sur la vague 'tous a poil'

2009-06-05T23:18:00.002+02:00

OVH continue sur le même thème que celui utilisé par Romain Mesnil lors du lancement de son buzz.

La dépense publiciaire

2009-06-05T10:59:00.005+02:00

Le revenu publicitaire de la presse papier a chuté de 28% au 1^er trimestre 2009 enregistrant une perte de $2.6 milliards. La publicité lutte contre la crise. Globalement et tous média confondus, son chiffre d'affaires s'est accru de seulement 1% en 2008, et le chiffre 2009 est attedu en baisse de 6% à 7%. Dans ce paysage tourmenté, un secteur ne connait pas la crise : le segment des mobiles.

Le cabinet Juniper estime que globalement la publicité sur les mobiles sera en expansion, et passera à $6 milliards en 2014. Ce qui équivaut à une croissance de 34%en ryhtme annuel sur la période. «En effet, il est possible que la récession représente réellement une occasion pour le mobile : les marques chercheront de plus en plus à transférer leurs dépenses vers des média ciblés et mesurables » a écrit l'auteur du rapport, Windsor Holden, analyste principal chez Juniper. Dans le passé, le SMS a été la principale plateforme pour la publicité mobile, mais en 2009 il sera dépassé par les dépenses publicitaires de l'internet mobile. Juniper prévoit que la dépense publicitaire sur le segment de l'internet mobile fera une pointe en 2011 « avant de chuter...car d'autres media feront leur apparition » toujours selon Holden. Juniper s'attend à une percée des messages publicitaires personnels comme un des vecteurs les plus significatifs parmi les «autres canaux» augmentant de 64% en rythme annuel. Le cabinet Juniper prévoit également la croissance significative de la publicité sur les écrans de veille ainsi que les MMS publicitaires d'ici 2014.

Un des principaux facteurs limitant la croissance de publicité sur mobile est que les compagnies ne lui font toujours pas confiance comme support publicitaire viable. « Indépendamment des avantages du mobile - sa nature personnelle, des la publicités fortement ciblées - les annonceurs ne commettront pas plus de budget jusqu'à ce qu'ils perçoivent que le public pour leurs publicités ait atteint une masse critique » énonçait Holden.

La dépense globale en publicité était de $500 milliards en 2008, et la dépense totale pour le segment des mobiles de $1.3 milliards.

En savoir plus ... :

Statistiques de la Publicité papier de 1950 à nos jours

OVH surfe sur la vague 'A POIL'

2009-06-04T20:30:00.005+02:00

A la veille des vacances, OVH continue sur le thème lancé par Romain Mesnil pour faire du buzz viral 'A POIL'.

Comme pour le lancement de la première vidéo de Romain MESNIL, le lancement du film publicitaire est fixé Lundi. Le temps que le buzz monte ce week-end, histoire que Lundi à 10h, après la machine à café, tout le monde soit au rendez-vous.

Avec un groupe Facebook à 1000 personnes et un teaser Youtube visualisé seulement 3000 fois le premier jour, pas sûr que ça fonctionne aussi bien que la première fois.

En savoir plus ... :

Romain MESNIL : flop des enchères (9 avril 2009)

Le sponsoring de Romain MESNIL (6 avril 2009)

Google Ad Review Center

2009-05-11T10:18:00.002+02:00

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité que Google étend petit à petit au sein d'AdSense afin de rendre plus ergonomique la gestion des publicités.

Jusqu'à maintenant lorsqu'on souhaitait contrôler les publicités affichées sur son site, on ne pouvait le faire qu'à posteriori. Il fallait soumettre la page à tester à une batterie de rafraichissements (touche F5) afin de visualiser les publicités qui passaient. Il fallait ensuite noter les publicités jugées non souhaitables, rechercher leur adresse internet et les inscrire dans une rubrique "Filtre des annonces de la concurrence" destinée à collecter les noms de domaine interdits de publicité.

La nouvelle fonction mise en place par Google liste les annonceurs qui ont ciblé (ciblage par emplacement) votre site. Il suffit ensuite de cocher l'annonceur qui ne est pas souhaité pour lui interdire la parution de son groupe d'annonce. Il est également possible d'interdire un annonceur de toute parution. Il y a même possibilité de gérer cette rubrique a priori, c'est à dire avant que la publicité ne paraisse. C'est le choix par défaut "Diffuser les annoncer immédiatement" qu'il faut permuter en "Suspendre les annonces 24h pour examen"; ce qui sous entend que vous soyez très réactifs, puisque faute de désaccord, les annonces paraîtront 24h plus tard.

L'Ad Review Center reste inopérant pour le ciblage des annonces par mot-clef, mais Google y travaille. Par contre ces annonces restent filtrables via la rubrique "Filtre des annonces de la concurrence".

Je pense être un peu à la ramasse puisque Google l'a introduit en 2008, et étendu à tous les fournisseurs de pages de contenu en mai 2008. Et ce n'est qu'à l'occasion de la mise en place de cette fonctionnalité pour les flux RSS que j'ai découvert son existence. En même temps, je fais tout de même ce billet car j'ai pas vu énormément de blogs en parler, même Abondance qui est une référence pour moi, n'y fait qu'une vague allusion fin 2007 (avant la sortie de la fonction).

Ressources Google ... :

Centre d'Aide Google Ad Review Center

Contrôlez les annonces ciblées par emplacement - Blog Google Inside AdSense

Contrôlez les annonces que vous diffusez - Blog Google Inside AdSense

Ad Review Center for feeds - Blog Google AdSense For Feeds

Google Ad Planner

2009-04-28T16:23:00.008+02:00

Ce nouvel outil mis au point par Google s'adresse aux annonceurs, désireux de mieux cibler le public. Il vient en complément d'Adwords. Il est proposé en version béta et permet actuellement de :

définir son audience cible pour les publicités;
trouver des sites qui correspondent à l'audience recherchée;
construire puis analyser un plan média.

Ce nouvel outil propose toute une panoplie de nouvelles fonctions comme par exemple :

d'accéder aux données détaillées des sites dans 40 pays : nb pages visitées, visiteurs uniques, nb d'impressions, nb clics etc.
sélection géographique, démographique, en fonction de l'activité sur le net (mot clef tapés dans les outils de recherche etc. )
sélection de sites à large audience ou de sites plus pointus;
filtrage des sites en fonction du format des encarts publicitaitres acceptés, de la catégorie, du suffixe de nom de domaine etc.
gestion de plusieurs plans média concomittents;

Les données utilisées par les annonceurs sont d'une part celles des blogs et sites collectées via Google Analytics et d'autre part celles collectées au niveau des utilisateurs, par opt-in ou non (mots-clefs recherchés, chemin parcourru ...) Il utilise par ailleurs des données démographiques brutes provenant de tiers ou des estimations lorsqu'aucune donnée n'est disponible.

Tout ceci va faire de l'ombre à des sociétés comme Nielsen, comScore, Quantcast, Hitwise ou Alexa qui proposent ces données complétées d'analyses, le tout compris dans une prestation payante. L'outil proposé par Google est pour l'instant proposé gratuitement.

Cet outil va également permettre d'identifier les sites leader avec une plus grande uniformité dans la chose mesurée. Jusqu'à présent la bataille au leadership se faisait à coups d'outils qui ne mesuraient pas la même chose, chacun affiliant son site/blog à un service de flux, de stats différents en fonction de ses propres besoins. A part pour Feedburner (désormais partie intégrante de Google) qui était répandu pour le service de flux. Google à ceci de commun, que beaucoup de bloggers y sont présents ne serait-ce que parce que la panoplie des services de très bonne qualité et gratuits est étendue. Ad Sense, Analytics et Feedburner sont des services très utilisés partout dans le monde.

Les marquetteux y sont allés de leurs critiques (tel ce billet sur Conceil Marketing) : oui mais les chifres sont différents de ceux de Feedburner, et en prenant telle proportion de pourcentage marginal par rapport à la paralaxe de l'hypoténuse des abonnés au flux rss je suis avant un tel dans le classement wikio ... Toutes ces histoires de préséance pour savoir qui est devant qui dans le classement (payant qui plus est de topdesblogs.com). Alors que Google fournit un service qui est gratuit, présent dans 40 pays et autrement plus puissant que le classement topdesblogs pour assoir une campagne de communication.

En savoir plus ... :

Google Ad Planner

Support Google Ad Planner

Stivostin Je Veux Travailler

2009-04-26T00:58:00.008+02:00

Autopromotion originale pour ce chef de projet web qui a fait buzzer sa recherche d'emploi par le biais d'une video sur dailymotion. Résultat homepage du site, 18000 visualisations. Et une proposition d'une agence de pub.

Coup de maître, coup de pub ou coup du hasard ?

Repérée par un gestionnaire de contenu chez DailyMotion, elle est promue en une et atteint en quelques jours plusieurs dizaines de milliers de visualisations. Dans le même temps, sur Youtube, la même vidéo n'atteint même pas un millier de visualisations.

Alors coup de maître ou pur hasard ?

En savoir plus ... :

Son site internet : stivostin.fr

Vidéo sur Youtube « Je veux Travailler »

Vidéo sur Dailymotion « Je veux Travailler »

Regies publicitaires pour twitter !

2009-04-20T09:18:00.003+02:00

Et oui vous avez bien lu ! Après la publicité pour mobiles (intégrée y compris par Google), voici la publicité pour twitter. Décidément la pub s'intéresse de plus en plus aux petits formats voire aux micro formats. Signe des temps ou tendance profonde ? Période de crise et clients désargentés avec très petits budgets ou défrichage des marchés de demain ?

Quand on pense que twitter c'est du microbloggage dans un format de 140 caractères, et que dans ce format il faut caser un titre de billet et une url simplifiée ! Si on ajoute un lien publicitaire, c'est limite suicidaire puisque. On divise alors par 2 les chances que les internautes aillent voir son billet intégral sur le blog. Pas forcément si on songe aux gazouillis entendus de l'autre côté de l'Atlantique. Bruits qui font de Twitter la prochaine proie de Google. Or qui dit achat par Google, dit entrée dans le système de rentabilisation par monétisation de Google. En effet, vendredi 17 avril 2009, les déclarations selon lesquelles « Google serait très, très heureux d'aider Twitter ou d'autres sites internet de communication immédiate à gagner de l'argent», a indiqué jeudi son PDG Eric Schmidt, en évoquant des pistes pour rentabiliser le site de micro-blogs.

Comme le sussurre Dreamside dans son billet à propos de Twitpub, avant d'aller monter d'improbables concepts autour de micro-publicités, Twitter devrait commencer par se trouver un modèle économique qui tienne la route.

TwitPub : régie publicitaire accessible via un compte twitter premium.

Magpie : régie publicitaire qui envoie des twits en 'empruntant' le compte de ses souscripteurs et les rémunère en fonction du nombre de followers et de la popularité des thèmes abordés.

Twittad : régie publicitaire qui propose d'ajouter de la pub sur sa page de profil twitter. Avantage : les flux d'infos restent des flux d'info. Inconvénient : personne ou presque ne va regarder la page profil sur twitter.

TwitterHawk : Intrusif mais pas trop. Start-up qui offre aux régies publicitaires un ciblage des comptes à solliciter : le target-marketing. De manière à arroser utile et à éviter le spam.

Romain MESNIL : flop des enchères

2009-04-09T20:59:00.008+02:00

Alors que les enchères avaient démarré sur les chapeaux de roue atteignant le montant conséquent de 70 000 euros, après rétractations, vérification des identités et contrôle des enchères, le montant des enchères pour le lot estampillé professionnel atteint péniblement 5700 euros la veille de la clôture des enchères.

Opération un peu flop donc pour cette nouvelle forme de sponsoring pourtant imaginative qu'a inauguré l'athlète Romain MESNIL.

[EDIT 10/04/2009 08h00] : Les enchères pour le sponsoring pro sont maintenant terminées. Elles ont atteint 16 100 €.

Cliquer pour agrandir l'image

En savoir plus ... :

Invité du Grand Journal sur Canal+ (1^er avril 2009)

Europe 1 - Romain Mesnil invité de 'Faites comme chez vous'

Rejoindre son groupe de soutien Facebook

Voir l'enchère de son sponsoring pro

Le sponsoring de Romain MESNIL

2009-04-06T09:20:00.001+02:00

Le perchiste Romain Mesnil a initié une nouvelle forme de Personnal Branding destinée à vendre du sponsoring. L'objectif est pour lui de décrocher un contrat de sponsoring avec un sponsor-équipementier. Rappelons que Romain MESNIL avait auparavant comme sponsor Nike. Notons également que Romain MESNIL a eu une attitude courageuse lors de la tenue des JO de Pékin en 2008 notamment en n'hésitant pas à faire entendre sa voix à propos des droits humains, malheureusement trop souvent bafoués au Tibet. Dans la nouvelle démarche qu'il inaugure, le jeu consiste à mettre en valeur son corps d'athlète dans l'exercice de son sport. L'objectif est d'attirer le regard d'éventuels sponsors et de susciter la signature d'un contrat de sponsoring.

Cette démarche avait été précédée par le port d'un maillot avec un point d'interrogation en lieu et place des habituelles marques de sponsoring. Durant cette phase, l'objectif était d'attirer l'attention sur lui ainsi que sa situation d'athlète sans sponsor. Cette période s'étant déroulée sans qu'aucune proposition de sponsoring n'ait abouti, le perchiste a décidé de passer à la phase suivante.

C'est le deuxième et dernier étage de la fusée : la mise aux enchères sur eBay de deux contrats de sponsoring (un pour un particulier, un pour une entreprise ou un équipementier). La mise aux enchères a été précédée d'une opération de buzzing viral avec diffusion d'une vidéo sur Youtube sur le modèle, la semaine prochaine j'enlève le bas. En faits tout s'est très vite déroulé. Buzzing sur la première vidéo, le lendemain diffusion de la vidéo intégrale et des offres sur eBay. Le tout entrecoupé de conférences de presse et opérations de promotion dans les média.

Mais laissons parler Romain Mesnil. « Lorsque mon équipementier m’a lâché, c’est plus du tiers de mes revenus qui est parti. Beaucoup d’athlètes ont du mal à trouver des sponsors. Après chaque olympiade, ça s’aggrave. Mais dans l’athlétisme c’est une tendance longue. Et puis à mon âge (31 ans ndlr), on se dit qu’il vaut mieux parier sur les jeunes.» [...]

« Je respecterai les règles de la fédération internationale, notamment sur le tabac, l’alcool, les propos injurieux ou autre ». [...] « Je prends le risque, même si je dois faire la promotion d’un site Internet érotique »

Le mot est lâché. Erotique. Il est vrai qu'il a tout fait pour l'attirer ce sponsoring érotique. Premier élément, exposer sa nudité et accepter de se faire filmer nu. Ca rappelle un soupçon les rugbymen et leur célèbre calendrier. Mais ça implique aussi l'acceptation d'un éventuel rôle d'icône gaye. Second élément : la remontée du Marais (rue vieille du temple). Troisième et dernier élément donc : la petite phrase sur l'acceptation d'un sponsoring en provenance d'un site érotique.

L'opération est par ailleurs relayée sur les réseaux sociaux : Facebook notamment au travers d'un groupe officiel

Guerre publicitaire Microsoft vs Apple

2009-03-30T08:19:00.000+02:00

Sur la base de concepts tels que « coût d'utilisation » ou « coût de possession » Microsoft vient de démarrer une guerre publicitaire en règle contre Apple.

Les points mis en avant opposent la conception de l'informatique vue par Microsoft qui se base sur une partie hardware (ordinateur) bon marché et des softs aux prix élevés.

La politique marketing d'Apple est par contre de proposer un ordinateur cher, fourni sans supplément de prix avec une multitude de logiciels, services accessibles par internet et/ou interagissant avec d'autres produits de la marque. Ce prix élevé est aussi connu sous le nom de « Apple tax ». Ce qui fait d'un ordinateur Apple bien plus qu'un simple ordinateur.

En savoir plus ... :

CNET - Microsoft: Mac buyers pay Apple tax (13 octobre 2008)

ZDNet «Je ne suis pas suffisamment cool pour être Mac» (29 mars 2009)

Site de Microsoft US, rubrique " Comment choisir son PC ? "

Google Ad Auction

2009-03-27T23:54:00.002+01:00

Vidéo en anglais expliquant les déterminants du prix du clic à partir du CPC max et du quality score

Créateur d'encarts pubs pour AdWords

2009-03-26T13:31:00.002+01:00

Tuto qui permet d'apprendre en vidéo comment créer des encarts publicitaires pour Adwords avec de la vidéo et du multimedia.

Tuto en anglais.

Préparer son business pour le printemps

2009-03-21T20:09:00.004+01:00

Le printemps, est l'occasion d'un dépoussiérage. Dépoussiérage des business et des boutiques online également.. Le printemps c'est une succession de week-end à fêter, Paques, fête des mère, fête des pères etc.

Cette vidéo présente, en anglais, toutes les tactiques pour préparer votre business à ces occasions. Avec les techniqes marketing adaptées.

Publicité Google ciblée par centres d'intérêt

2009-03-17T08:44:00.001+01:00

Shuman Ghosemajumder explique comment Google diffuse des annonces par centre d'intérêt et indique comment modifier vos préférences pour les annonces ou désactiver la diffusion des annonces par centre d'intérêt.

Plus d'explications (en anglais) sur le portail Google.

Les formats d'annonces FRHD

2009-03-16T10:01:00.005+01:00

Le Réseau de Contenu Google

2009-03-15T14:59:00.005+01:00

Ceci est la première de 3 vidéos sur le Réseau de Contenu Google.
Cette vidéo explique comment le Réseau de Contenu Google permet aux annonceurs de cibler leurs futurs clients quand ils surfent sur Internet. Comme avec la publicité sur le moteur de recherche Google, la publicité sur le Réseau de Contenu vous permet de vous concentrer sur les sites Web où se trouvent vos futurs clients.

Suivi des conversions de la publicité

2009-03-15T01:59:00.004+01:00

Vidéo de présentation du suivi des conversions de la publicité sur le Réseau de Contenu Google.

Cette vidéo en français est issue de The Google Channel.

AdSence for Games

2008-11-09T15:04:00.007+01:00

Après avoir installé la publicité dans la présentation des résultats de recherche, les blogs, les sites internet, les vidéos, les sites mobiles, l'application Google Maps (cf. article en date du 16 octobre 2008), les applications Open Social etc. voilà que Google s'intéresse à la publicité dans les jeux.

Ce concept n'est pas forcément nouveau, mais était jusqu'à présent plutôt le domaine de petites sociétés qui s'intéressaient à un support particulier, un type de jeux, une plateforme. Par exemple Medialytics s'intéresse aux applications iPhone en fournissant des publicités réactualisées régulièrement contre des statistiques d'utilisation et la possibilité de percevoir des revenus publicitaires (cf. article "Les applications qui espionnent votre iPhone").

Google compte commencer par inclure la publicité dans les jeux en flash avec quelques partenaires : PlayFish (éditeur britannique spécialisé dans la fourniture de jeux pour réseaux sociaux), Mochi Media (éditeur de jeux en flash), Demand Media et Konami.

Parmi les acteurs de ce marché, on se félicite d'être reconnu comme un marché en plein boom et très prometteur "la preuve, Google est intéressé par notre activité". C'est sans compter sur la puissance de Google et de son système déjà éprouvé AdSense + Adwords + Analytics ainsi qu'à un impressionnant réseau d'annonceurs.

En savoir plus ... :

Lancement de Google Parrainage 2.0 (8 juillet 2007)

Les applications qui espionnent votre iPhone

Comment rentabiliser une application iPhone (9 août 2008)

Site Medialytics

Site de PlayFish

Yahoo Buzz débarque aux USA

2008-10-25T21:59:00.016+02:00

Superbe outil de promotion de contenu : principalement des blogs et des articles de media anglo-saxons. Il permet de promouvoir les billets sur la home page de Yahoo!Buzz, puis sur la Home Page de Yahoo US. Le rêve de millions de bloggueurs dans le monde. La célébrité pour quelques heures. La célébrité et quelques milliers (millions ?) d'internautes vont prendre d'assaut votre blog. Yes ! A moi les dollar du programme Google AdSense.

Bon je m'égare un peu, mais ça doit être un formidable outil de promotion de blogs. A quand une version française ? Par contre j'ai vu que la version iPhone existe déjà.

Par ailleurs, et je n'avais pas immédiatement fait attention, mais les dernières news arrivant sont mises en valeur lorsque la rubrique 'All' de l'onglet 'Top Buzz' est sélectionnée. Juste au dessus, dans un module Flash, apparaissent 10 news, nouvellement parvenues, et sélectionnées ( comment ?) dans la demie heure qui précède.

Ca c'est le côté vitrine. Derrière, il faut promouvoir le blog : ça veut dire le petit bouton, et la ligne de javascript en bas de chaque billet. Par contre ne pas oublier d'initialiser les votes, cela permet de renseigner son contenu, etc. Bien entendu il faut s'identifier sur Yahoo pour pouvoir voter. Le petit bouton positionné en bas du billet indique par ailleurs le nombre de votes récoltés.

L'algorithme d'apparition en home page de Yahoo prend en compte à la fois le nombre de votes reçus, mais également le nombre d'emailing de la news. Préalablement, Yahoo aura déterminé le thème le plus populaire parmi les internautes renseigné dans le moteur de recherche (mis à jour chaque heure).

On retrouve ici, sur la Home page de Yahoo US, 4 des news du top 10. En ce moment, élections américaines obligent, beaucoup de news ont trait à Sarah Palin, Barak Obama ou Mc Cain et aux turpitudes auxquelles se livrent les deux camps l'un envers l'autre.

Enfin, petit côté social, il est possible de rendre public son buzzing : aussi bien les articles qu'on a posté que ceux pour lesquels on a voté sont visibles de nos contacts sur Yahoo. Une sorte de MyBlogLog quoi ! (Mais rassurez-moi, MyBlogLog ne fait pas partie des applis de Yahoo ? ). Lorsqu'on couple ce Yahoo!Buzz à la dernière mouture de Yahoo Messenger on peut voir, dans Yahoo Messenger, les dernières activités de buzz de ses contacts.

J'allais oublier, le widget. Il permet de présenter sur son blog les N derniers sujets dans la rubrique de son choix, cf. ci-dessous : c'est un vrai widget, remis à jour en direct.

En conclusion, je trouve le concept très réussi, très riche, et très interactif. Rien à redire, sauf qu'il n'est pas accessible en français ni aux français (aux news françaises, je veux dire) pour l'instant. Yahoo serait bien inspiré de le développer, je trouve le concept top et il y a très longtemps que je ne m'étais pas enthousiasmé pour une nouveauté.

En savoir plus ... :

Yahoo! Buzz

Yahoo! Buzz en version iPhone (22 octobre 2008)

Google Maps comme support publicitaire

2008-10-16T00:37:00.004+02:00

Google Maps s'ouvre de plus en plus à la publicité et au géo-marketing. Une première brèche avait été ouverte lors du lancement de Google Local Business. Destiné aux PME et activités commerciales à caractère local, ce programme était 'contrôlé' par Google qui procédait au moins à une vérification de l'adresse physique ou du téléphone. Puis la possibilité a été étendue pour les internautes qui peuvent désormais inscrire leurs propres 'adresses' à caractère commercial ou non (3).

Interactivité internet de Google Maps oblige, la soumission d'une adresse à publier sur Google Maps(3), pouvait être accompagnée d'une adresse de site internet et de photographies, elles-mêmes adressables à partir de Google Maps (4).

Par ailleurs, la réputation de Google en tant que moteur de recherche aurait été entâchée si la recherche de ces adresses n'avait pas été possible via un formulaire de recherche (1). Il est donc possible à partir d'une carte couplée à un moteur de recherche, d'afficher toutes les adresses correspondant à une recherche dans le périmètre de la carte affichée (2).

Jumelée à ces deux fonctionnalités, il est donc intéressant pour Google de pouvoir proposer de la publicité thématique géolocalisée. C'est fait. Tout en bas de la carte, une publicité est affichée (une ligne sur fond bleu) et en première et/ou dernière position de la liste des résultats de recherche (également sur fond bleu). Publicité en relation avec le(s) terme(s) recherchés bien entendus, et avec la localisation géographique (5). Egalement de petits logos sont discrètement positionnés sur la carte, pointant sur des références commerciales en rapport avec la thématique demandée dans le formulaire de recherche.

Ainsi, Google Maps va de plus en plus prendre le même biais que l'on reproche le plus fréquemmenet à ViaMichelin et Mappy avant lui : carte de plus en plus petite et publicités prenant de plus en plus de place à l'écran.

En savoir plus ... :

Publicité gratuite sur Google (1er août 2008)

Google Local Business Center

BBox appel à créateur

2008-08-22T20:32:00.006+02:00

La plateforme Eyeka présente en ce moment un appel de candidature pour Bouygues : la création d'une vidéo originale présentant le lancement de la Bbox. Un prix attractif pour le gagnant 10 000€, de quoi réveiller tous les étudiants en création multimedia.

Publicité gratuite sur Google

2008-08-01T00:54:00.006+02:00

Il existe un moyen méconnu d'assurer une présence gratuite sur Google au travers de Google Maps : le «local business center». Il s'agit d'un service permettant de répertorier les adresses locales pointant sur Google Maps. Initialement destiné à enrichir la valeur des recherches locales, la rubrique «local business center» est maintenant également indexée lors de recherches globales par le moteur de recherche de Google.

Ce système est donc une très bonne façon de figurer gratuitement dans les résultats de recherche de Google. Par ce moyen, vous pouvez donc augmenter les visites de votre site internet, votre audience, et le potentiel de clients de votre business. L'ajout d'une ou plusieurs photos (logo de la société, photo du point de vente ou de représentation ...) permet par ailleurs d'agrémenter visuellement le tout et d'être plus visible.

Agrandir le plan

Enfin, il existe deux manières de procéder : soit en contenu vérifié par Google, soit en contenu ajouté par les utilisateurs. Ci-dessus, photo du résultat en recherche Google et carte intégrée permettant de naviguer sur Google Maps.

En savoir plus ... :

Rubrique Google 'Local Business Center'

Carte Google

Vitrine professionnelle sur Facebook

2008-07-30T00:12:00.001+02:00

Facebook c'est le mythique réseau social pour étudiants, devenu ensuite très à la mode dans les milieux du 'bizness' car censé représenter un faramineux carnet d'adresse, donc un potentiel commercial équivalent.

En France, ce réseau s'est illustré pour avoir accueilli un pseudo-faux président de Facebook monde, prêchant n'importe quoi pour assouvir ses visées électoralistes (ici pour vous rafraichir la mémoire).

Hormis cet épisode malencontreux, Facebook en quelques chiffres, c'est aussi :

53 millions d'utilisateurs à travers le monde;
250 000 nouveaux utilisateurs dans le monde chaque jour, en moyenne;
la durée moyenne de consultation du site est de 20 minutes;
et pour les francophones c'est aussi depuis le printemps une interface en français.

D'un point de vue marketing et publicitaire, la publicité a fait son apparition sur Facebook. L'accès à Facebook était jusqu'alors 'réservée' aux marques et aux grandes compagnies, à cause du ticket d'entrée à payer pour pouvoir figurer sur le célèbre réseau. Le prix est élevé mais permet de personnaliser la marque, la société comme un 'friend' et au même titre que les friends d'en devenir ami ou fan. Bref de faire de la marque une entité palpable à part entière dans Facebook.

Maintenant il est possible, de manière libre et totalement gratuite de faire figurer sa société, son activité, son 'business' dans le réseau Facebook. Pour cela il suffit de :

s'inscrire sur cette page;
choisir l'activité professionnelle sur laquelle on veut être listé;
définir le nom de sa société ou la marque sur laquelle on veut être reconnu;
éventuellement télécharger un logo, mentionner une brève description de l'activité et l'adresse d'un site internet peuvent un bon moyen de capter l'attention;
publier le tout;
et devenir fan de son activité.

Pour ceux qui ne connaissent pas le fonctionnement de Facebook, cette dernière action (devenir fan de son activité) est primordiale. En devenant fan, tous vos amis verront s'afficher, sur leur page d'accueil, votre logo (celui de votre activité pour être plus précis). Par le simple fait que vous en êtes devenu fan. Statistiquement, nombreux seront ceux qui vont aller y jeter un oeil. Par pure curiosité. Ensuite le charme opèrera ou pas, mais l'opération consistant à attirer un public 'qualifié' aura opéré. Vous comprendrez que la taille du réseau d'amis est importante. Si celui-ci est vide ou presque, commencez par le créer, ou étoffez-le avant de construire votre vitrine sur Facebook.

En savoir plus ... :

Site Facebook

Bien cibler internet mobile

2008-07-28T23:29:00.002+02:00

Une enquête Nielsen Mobile nous en dit plus sur les usages d'internet mobile aux Etats-Unis. On sait ainsi que la percée d'internet mobile est en moyenne de 14% de la population des Etats-Unis, toutes catégories de consultation confondues. Mais pour ce qui est des 'sorties resto', de la météo on passe respectivement à 29% et 27%. A l'inverse, en bas de classement on trouve les recherches sur internet et le social-networking avec 3% chacune.

Suite de l'article ...

Source ... :

Site Nielsen

La publicité dans les applis pour iPhone

2008-07-22T00:50:00.011+02:00

Medialets est une startup américaine spécialisée dans la gestion de publicités sur des applications mobiles pour iPhone. On parle bien ici d'applications résidentes, dont le code est stocké en permanence sur le téléphone portable; et non de sites internet ou le code est envoyé sur le téléphone portable par le réseau. Le principe est de faire afficher au niveau de l'IHM de l'application, un bandeau publicitaire.

Cette société a développé un SDK, qui permet aux développeurs désireux de monétiser leurs développements, de suivre les statistiques de téléchargement et les utilisations faites de leur application et aux annonceurs un suivi de leur campagne publicitaire.

L'AppStore est l'occasion, pour cette société, de disposer d'un très bon matériel d'observation et d'études. Et éventuellement de développer son concept sur d'autres plateformes de téléphone mobile (Android, Symbian ...)

En savoir plus ... :

Lancement de Medialytics

Les outils qui espionnent votre iPhone

Part de marché des moteurs de recherche

2008-07-20T18:56:00.009+02:00

La dernière statistique sur la part de marché des moteurs de recherche en France pour mai 2008 confirme la suprématie de Google devant tous ses concurrents confondus et très loin devant, avec 82% de part de marché du segment de la recherche sur internet. Le premier concurrent direct n'obtient que 2,7% de part de marché, il s'agit du groupe Pages Jaunes. Dans les 15% restant s'entassent pêle-mêle Yahoo, MSN Search, Facebook, AOL, Skynet etc. Même le lancement de l'interface en français de Facebook ne lui a pas permis de percer dans ce domaine.

Quelques chiffres bruts pour mai 2008 en France :

2,9 milliards de recherches ont été réalisées;
26 millions d'internautes français ont fait au moins une recherche dans le mois;
113 recherches en moyenne dans le mois,
soit 3,6 recherches par jour;
un total de 749 millions de visites de recherche en mai,
avec une moyenne de 3,9 recherches par visite avec recherche.

Source :

Rapport comScore qSearch 2.0

En savoir plus ... :

Classement des requêtes de recherche européennes (18 mai 2008)

Tous les articles sur le thème des moteurs de recherche

Site comScore Inc

IPhone : le marketing de la pénurie

2008-07-14T22:43:00.012+02:00

Informations distillées au compte-goutte, rumeurs relayées voire amplifiées parfois avec imagination par les fans de la marque à la pomme, la communication qui a présidé à l'arrivée de l'iPhone deuxième génération est digne d'un blockbuster au cinéma. Ca c'est poour la partie information.

Pour la partie désinformation : craintes savamment orchestrées et non démenties par la firme de Cupertino concernant les quantités mises en vente. Renseignements évasifs et flous concernant les chiffres de vente ou d'appareils en stock dans les boutiques. Idem pour les précommandes, réservations et autres pré-inscriptions. Pas d'informations précises non plus ou alors contradictoires concernant les quantités en réapprovisionnement et les délais. Bref le mélange parfait pour faire d'un lancement mondial volontairement sous-estimé au niveau des quantités un buzz de plusieurs semaines.

Enfin les premiers clients ont été dans chaque pays mis à l'honneur, leur acte d'achat mis en scène de manière à créer l'image voulue pour servir la marque. Tout un art, même s'il est vrai qu'à l'ouverture des portes, après des heures d'attente dans la nuit, on ne peut que trouver des aficionados. Logique !

Apple est arrivé à se placer dans une position jamais atteinte par aucun fabricant de téléphone mobile au monde : être la marque qui tisse un lien avec le client par delà l'opérateur dont le rôle est ramené à celui de simple distributeur. C'est Apple qui édicte les règles, choisit ses distributeurs, définit la campagne publicitaire et la fait payer par les marques qui vont le distribuer. Apple a réussi avec la première version de l'iPhone un tour de force que même Nokia et ses 40% de part de marché n'a pas osé.

L'iPhone 3G est cependant l'occasion de remettre les choses au point avec le système de distribution. Celui-ci avait abouti à des situations critiquables (par ex. au Canada) résultantes de la position de distributeur exclusif des opérateurs choisis par Apple. Désormais, il n'y aura plus forcément exclusivité et le principe du reversement sur les consommations a été battu en brèche dans de nombreux pays car illégale.

En savoir plus ... :

Tous les articles sur l'iPhone 3G(blog informatique mobile)

Apple annonce la sortie de l'iPhone 3G(blog gizmodo)

Les tribulations d'un (futur ?) client

Tour du monde du lancement de l'iPhone 3G

Le 1er client américain

La fin de Google Parrainage

2008-07-09T23:54:00.000+02:00

Lancé en juillet 2007 (cf. mon article lors du lancement), sa fin était annoncée depuis janvier 2008 (cf mon article), cette fois c'est vraiment la fin des parrainages sur Google. Cette forme de publicité proposait de rémunérer les espaces publicitaires non pas aux clics mais l'opération (achat, réservation, inscription, abonnement etc).

D'un très faible rendement pour les sites, mon opinion est qu'ils ont très vite été abandonnés au profit des annonces classiques. Dans cet exemple concret issu de la monétisation d'un blog, vous verrez que les publicités issues du programme de parrainage représentent moins de 4% des revenus d'un site.

En savoir plus ... :

Lancement de Google Parrainage 2.0 (8 juillet 2007)

Annonce de l'arrêt de Google Parrainage (17 janvier 2008)

Yahoo Adsense

2008-06-19T00:31:00.001+02:00

Le 12 juin 2008, Google et Yahoo ont annoncé avoir trouvé un accord quant à l'utilisation par Yahoo de la plateforme publicitaire de Google.

Au terme de cet accord Yahoo aura la possibilité d'afficher les publicités proposées par Google pour ses publicités contextuelles et ses publicités sur résultats de recherche aux Etats-Unis et au Canada. Cependant Yahoo pourra, aux Etats-Unis et au Canada, continuer d'afficher ses propres publicités pour les deux types d'annonces (contextuelles et sur résultats de recherche).

Il s'agit d'un accord non exclusif, qui permet à Yahoo d'avoir ce type d'accord avec d'autres partenaires dans le domaine des annonces publicitaires. Par ailleurs Yahoo continue d'avoir des relations privilégiées avec ses annonceurs, et continue d'avoir son programme habituel en dehors des Etats-Unis et au Canada.

Cet accord à un terme au plus long de 10 ans. Un terme initial de 4 ans suivi d'une période facultative de 3 ans renouvelable. L'accord n'est pas applicable immédiatement et les deux compagnies se sont accordé un délai d'au maximum 3 mois et demi afin d'obtenir l'aval des autorités de régulation américaines.

________________________________________________________________________________________________________________ En savoir plus ... :

Communiqué Yahoo-Google (12 juin 2008)
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Réseaux sociaux et spam publicitaire

2008-06-15T02:15:00.006+02:00

Partant du constat que 4/5ème des inscrits de réseaux sociaux ont reçu des invitations spammées durant les 12 derniers mois. Le problème avec ces invitations non sollicitées est qu'elles sont souvent le prélude à des actions beaucoup plus dangereuses : publicité pour des produits, attaques phishing. Le résultat est que les 2/3 des inscrits prévoient de partir des réseaux sociaux si ce type d'attitude perdure.

Les règles de sécurité, habituelles pour les emails sont également préconisées pour les invitations sur les réseaux sociaux : ne pas répondre à des inconnus, ne pas rendre publiques ses informations personnelles dans son profil. Les informations personnelles sont le facteur décisif qui rebute les personnes de plus de 40 ans à s'y inscrire.

Tout ceci est pris très au sérieux par les réseaux sociaux, car la baisse des inscrits induit baisse de fréquentation donc baisse de revenus. Or la publicité sur les réseaux sociaux est plus productive que sur d'autres supports internet.

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Publicité vidéo online

2008-06-08T18:10:00.007+02:00

Le marché US le marché de la publicité vidéo online va tripler d'ici à 2011 selon les professionnels. En Europe, la croissance de ce type de publicité va plus que décupler. Notamment à cause du développement important du haut débit.

La croissance de ce segment publicitaire s'explique également par sa récente apparition. Aux Etats Unis elles représentent moins de 4% du marché publicitaire sur internet et approximativement 1% du marché publicitaire à la TV.

________________________________________________________________________________________________________________ En savoir plus ... :

Article : Le boum de la vidéo online (8 juin 2008)

Article : Les dépenses publicitaires online (6 juin 2008)

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Les dépenses publicitaires online

2008-06-07T23:35:00.011+02:00

Selon une étude du cabinet Price Waterhouse Coopers, les dépenses publicitaires online en Europe continuent de croître à un taux à deux chiffres. En 2007, les 16 pays européens couverts par l'étude ont eu une croissance moyenne des dépenses publicitaires online de 40%. En comparaison, pendant la même période, les Etats-Unis n'avaient qu'une croissance de 26%.

En Europe, la dépense publicitaire online moyenne par personne est, en 2007 de :

81€ en moyenne en Europe;
133€ en Norvège;
121€ au Royaume Uni;
110€ au Danemark;
92€ aux Etats-Unis par comparaison.

Les prévisions des dépenses publicitaires online pour les prochaines années restent sur des progressions à deux chiffres. Même si Carat et ScreenDigest n'obtiennent pas les mêmes chiffres.

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Bouygues épinglé au lancement de la Bbox

2008-06-06T23:59:00.010+02:00

Alors que Bouygues débute sa campagne de promotion aujourd'hui 6 juin 2008, pour le lancement de la Bbox (comprendre Bouygues box), l'offre ADSL triple play qui fait de Bouygues Telecom un FAI , CNET France dénonce le faux scoop d'un blog professionnel (blog commandité par Bouygues et géré par Human to Human) giiks.com qui était auparavant le blog dédié à l'imode.

D'ici la commercialisation (prévue pour la rentrée), Bouygues va orienter sa communication vers la population déjà cliente de Bouygues au travers :

du blog giiks.com
du site évènementiel au travers d'une campagne en 7 épisodes
d'annonces sur les panneaux lumineux des club bouygues
par encart dans les factures des clients

On aura donc droit a une longue campagne de teasing de la part de Bouygues cet été. Animée par un jeu pour faire patienter ...

________________________________________________________________________________________________________________ En savoir plus ... :

Article CNET France (6 juin 2008)

Site Bbox Bouygues

Blog Giiks.com

Agence Human to Human
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La défense des 35h

2008-05-24T00:48:00.002+02:00

Pour fêter dignement ses 35 ans, Duracel a voulu faire appel à un concept voisin de la télé-réalité : la web-réalité. Même concept de base :

on regroupe un certain nombre de personnes qui ne se connaissent pas dans un même lieu;
on leur fixe un objectif à atteindre;
on les filme 24h/24h;
on retransmet le résultat.

Pour cette opération de la marque au lapin, il s'agissait donc d'appliquer ce concept pour attirer l'attention sur l'évènement que constituait les 35 ans de la marque Duracell : une jolie façon de fêter cet anniversaire et l'inauguration d'un concept original de marketing publicitaire.

Cette opération regroupait donc 35 bloggueurs dans un maison située à Paris en plein coeur du quartier latin. Elle a eu lieu entre le 16 mai minuit jusqu'au 18 mai 11h. L'épopée a été retransmise sur le site web dédié à cette opération : http://www.35heuresdulapin.com/ (Duracell). Mais quel est donc le rapport entre la célèbre marque de piles et cette opération me direz-vous ? L'endurance. C'est ce concept qu'a voulu souligner la marque au lapin. Ainsi s'exprimait un futur participant -Cyrille Chaudoit-, sur son blog perso, anticipant ce qui sera son comportement pendant l'aventure : «35h sans dormir ça va être chaud pour moi qui suis un vrai narcoleptique... M'en fous, maintenant que je sais que MusselMan sera là, je n'ai plus peur de rien ;)»

L'opération a été imaginée par l'agence Passage Piéton, et les bloggueurs ayant réussi à survivre à cette expérience devraient avoir leur portrait affiché en 4x3 dans les rues de Paris.

________________________________________________________________________________________________________________ Ce qu'en ont dit les participants ... :

Azzed

Sardine

Miss Blablabla

tumefatigues.com

Un sushi dans mon lit

Raphael Gilmas

Julien Lemarchand

Gregory Pouy

Stan&Dam

Damien Anfroy

Benjamin et Anne-Laure

Cyrille Chaudoit

Eric L-Tz

Lionel Damm

Ce qu'en ont dit les autres ... :

Vinsh

Le tronçonneur de blogs

Projet Marketing Web

Blog du Geeek

Miss-Kris

in:fluencia

The Web is Well

Titlap

Neteco.com

JournalduNet

e-commercemag.fr

Comédie factory

Le Journal du blog

Concepteur-rédacteur

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Des publicités dans la recherche d'images

2008-05-20T20:47:00.007+02:00

Google va expérimenter l'ajout de publicités graphiques dans les résultats de recherche d'images. «Ce que nous annonçons aujourd'hui [10 mai 2008] est une nouvelles suite d'expérimentations dans le domaine des publicités en rapport avec les images recherchées» a déclaré R.J. Pittman Directeur de produit lors de la conférence de presse au siège de Google.

Google dispose d'une offre riche en publicités textuelles pour son moteur de recherche, mais il cherche également à se construire une offre basée sur les publicités graphiques. La récente acquisition de DoubleClick contribue dans ce sens. Comme montré lors de la démonstration, les publicités seront clairement affichées avec un fond de couleur jaune claire, mais Google veut absolument que ces publicités soient utiles à l'utilisateur. L'objectif affiché étant d'apporter un plus à l'utilisateur.

Google a commencé à montré les publicités graphiques dans le moteur de recherche d'images à un pannel d'internautes durant les deux dernières semaines. Mais c'est encore un peu tôt pour considérer le produit comme finalisé. Google n'espère pas de sortie publique de ces publicités avant 2009.

Google a refusé de s'exprimer sur la variation attendue des recettes publicitaires dans ce contexte, mais a clairement expliqué qu'il n'était pas dans sa politique de sacrifier le côté utilitaire des publicités graphiques à la simple adjonction d'une nouvelle source de revenus. Se référant à la précédente expérimentation de publicités textuelles dans la recherche d'images, Marissa Mayer, vice-présidente des produits de recherche «Cette expérimentation a clairement dégradé l'usage de la recherche d'images pour l'utilisateur, entrainant une baisse du nombre de requêtes de recherche d'images.»

A suivre ...

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Classement des requêtes de recherche europeennes mars 2008

2008-05-18T18:09:00.006+02:00

8 recherches sur 10 proviennent de Google. Le moteur de recherche russe Yandex dépasse Yahoo et Microsoft. Tels sont les principaux enseignements de cette étude basée sur les internautes de plus de 15 ans sur leur lieu de travail ou à leur domicile.

La colonne centrale titrée "Recherche MM" est exprimée en milliards de requêtes.

Deux sites Polonais, Nasza-Klasa.pl et QXL Ricardo sont également populaire, avec respectivement 1,3 et 1,2 % de parts de marché. Un autre site Russe, Rambler Media, s’est emparé de la dixième position avec 0,5 % de parts de marché.

En mars, 221,2 millions d’Européens ont effectué 24,6 milliards de recherches, ce qui correspond en moyenne à 111 recherches par Internaute. Les Internautes de Finlande ontete les plus actifs avec 143 recherches par Internaute, suivis par ceux du Portugal (128 recherches par Internaute) et du Royaume-Uni (124 recherches par Internaute). Il est intéressant de remarquer que la Finlande et la Russie - deux pays qui partagent une frontière - ont montré la plus grande disparité dans l’ intensité de recherche ; avec la Russie, où Yandex leader du marché de la recherche, se classe en fin de liste avec 78 recherches par Internaute, alors que la Finlande, où Google dirige le marché de la recherche, se classe en tête.

________________________________________________________________________________________________________________ En savoir plus ... :

Site Google France

Site comScore Inc

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Publicité contextuelle : accord Yahoo Google

2008-05-10T22:11:00.001+02:00

A priori, l'idée d'un accord entre Google et Yahoo concernant la publicité en ligne ne serait pas que du bluff destiné à agacer Microsoft. Rappelons que Microsoft cherche à mettre la main sur Yahoo en ce moment même. Apparemment, selon une source proche de Google, l'accord devrait être annoncé sous peu. Cet accord consisterait pour Google à fournir des publicités en ligne à Yahoo pour sa partie résultats de recherche. Yahoo a effectué des reésultats sur un périmètre restreint pendant deux semaines en avril. Yahoo teste depuis le 9 avril dernier le service AdSense de Google. Les publicités contextuelles du moteur de recherche s'affichent dans 3% des pages de résultats générées par Yahoo, et ce uniquement aux Etats-Unis.

La forme que prendra le partenariat sur le terrain n'est pas encore définie, notamment à cause de la période d'incertitude liée à l'offre en cours de Microsoft sur Yahoo. Les analystes de Citigroup, dans un rapport d'étude datant de février, ont estimé que les publicités en ligne présentes dans les résultats de recherche rapportent moins de 4 cents par clic pour Yahoo, alors que Google en tire plus de 9 cents par clic.

La fusion entre les nos 1 & 2 de la publicité en ligne sur internet pourrait déplaire aux institutions antitrust. Mais Yahoo a prévu d'offrir un système ouvert, ou d'autres que Google pourraient offrir leurs publicités en ligne. Cela permettra de mettre en marche un système dynamique d'enchères où les publicités les plus rémunératrices seraient automatiquement sélectionnées. Mais on ne sait pas encore de manière certaine si Yahoo à étendu cette offre pour participer au système d'enchères à d'autres que Google; on pense notamment à Microsoft. Les deux groupes ont indiqué avoir informé le DoJ du lancement de ce test. Une information confirmée par l'institution. Selon le cabinet Hitwise, une alliance entre Google et Yahoo permettrait de contrôler 80 % du marché de la publicité sur internet. Un chiffre qui doit logiquement déclencher une enquête antitrust et même enterrer l'hypothèse d'un rapprochement entre les deux groupes.

Chez Yahoo on ne commente pas. Par contre chez Microsoft, Steve Balmer ne s'est pas privé d'envoyer un courrier à son homologue de Yahoo, Jerry Yang, ou il stigmatise cet accord avec Google : «Nos discussions avec vous nous ont permi de conclure que, entre-temps, vous avez fait un chemin qui rend l'acquisition de Yahoo par Microsoft plus improbable. L'accord va amoindrir le propre système d'annonces publicitaires de Yahoo, rendant plus probable l'hémorragie de ses employés»

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En savoir plus ... :

Yahoo & Google prolongent leur accord
[Le Monde Informatique - 18 avril 2008]

La justice américaine se penche sur l'accord Yahoo-Google
[Le Monde Informatique - 25 avril 2008]

Lettre de Steve Balmmer à Jerry Yang [news.com 3 mai 2008]

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L'audience d'internet en France 03/2008 - part I

2008-05-06T03:30:00.012+02:00

En mai 2007, les sites Internet d’actualités nationales et internationales avaient atteint des records d’audience, boostés par les Elections Présidentielles. Au mois de mars 2008, ces mêmes sites battent à nouveau leur record grâce aux Elections Municipales 2008 : près de 17 millions d’internautes ont consulté l’un de ces sites, soit 10% de plus qu’en mai 2007. Plus d’un internaute sur 2 (56,7%) a consulté au moins l’un de ces sites en mars 2008. Les sites d’actualités enregistrent également un record de temps passé en mars 2008. Après le record de mai 2007, le temps passé par internaute sur ces sites frôle les 42 minutes en mars 2008.

En mars 2008, 32,5 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées à Internet au cours du dernier mois soit 61,4% de la population. La population internaute poursuit sa progression : on compte 9% d’internautes supplémentaires par rapport à mars 2007.

En mars 2008, 25 599 000 internautes, soit 93,5% des internautes à domicile, sont connectés en haut débit à domicile. Cette population d’internautes est en progression de 13% par rapport à mars 2007.

Au 1er trimestre 2008, plus d’un foyer français sur 2 (52%) a accès à Internet soit 13,5 millions de foyers contre 11,8 millions (45,6%) au 1er trimestre 2007, soit une progression de 1 721 000 foyers (+15%) par rapport au 1er trimestre 2007.

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En savoir plus :

Médiamétrie : Etude Audience d'internet en France 03/2008 part II

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L'audience d'internet en France 03/2008 - part II

2008-05-06T03:28:00.003+02:00

Le Top 50 des Groupes les plus visités en France, tous lieux de connexion confondus, applications Internet incluses.

Est considéré comme groupe toute entité qui détient le contrôle des pages Web (ou URLs) mesurées. Ce contrôle est généralement financier (+ de 50%). Un groupe propriétaire peut ainsi regrouper une ou plusieurs marque(s).

Le Top 30 des sites les plus visités en France, tous lieux de connexion, applications internet exclues.

Le Top 30 des sites les plus visités en France, tous lieux de connexion, applications internet incluses.

Est considérée comme application internet tout fichier « .exe » repéré par le logiciel et qui a été créé pour être utilisé avec Internet. Exemples d'applications Internet : applications de messageries instantanées, applications de lecteurs de contenu audio/video, applications de partage de fichiers média... Exemples d'applications non Internet : les logiciels basiques (traitement de texte, logiciels de base de données, etc.), les programmes d’installation, les systèmes d’exploitation ou autres logiciels systèmes (impression, etc.).

Le Top 50 des sites supports de publicité, souscripteurs du service, tous lieux de connexion confondus, applications internet exclues.

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En savoir plus :

Médiamétrie : Etude Audience d'internet en France 03/2008 part I

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Equipement internet des ménages

2008-05-06T03:28:00.002+02:00

Plus d'un français sur 10 agé de plus de 11 ans, interrogé par Médiamétrie en mars 2008, a déclaré être allé au moins une fois sur internet dans les 30 derniers jours. Cela fait 9% de plus qu'en mars 2007.

La France a dérégulé le secteur des telecoms en 2004, laissant la compétition s'installer entre les FAI. La largeur de la bande passante a augmenté de façon importante sur ce marché. Plus de la moitié des foyers étaient équipés en internet (52,4%) en 2007. Ce chiffre va dépasser les 70% en 2012.

Quelques-uns utilisent encore une connection par téléphone. En mars 2008 93,5% des utilisateurs disposent d'une connexion à large bande contre 94,2% un an plus tôt.

Si la proportion de français ayant internet à leur domicile ne cesse de croître, pourquoi la proportion d'internautes disposant d'une connexion à large bande est-elle en baisse (1% en un an) ? Les experts se sont creusés la tête et ont trouvé que peut-être que :

les convertis tardifs à internet trouvent la connexion téléphonique beaucoup plus simple à mettre en place, puisque ne necéssitant qu'un téléphone standart
les utilisateurs occasionnels se sont aperçu que leur fréquence d'utilisation ne nécessite pas une connexion large bande
le prix d'une connexion large bande peut rebuter les ménages ayant quelques difficultés financières

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Médiamétrie : Références des équipements multi-media

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La publicité sur mobile

2008-05-06T00:45:00.002+02:00

Un rapport de Screen Digest prévoit que les dépenses de publicité sur mobiles aux États-Unis passeront à plus de $ 700 millions en 2012, mais les États-Unis dépensent toujours beaucoup moins que le Japon et la Corée en 2008.

En avril 2008 dans le rapport "Mobile Media publicité: le marché de la publicité pour la télévision mobile, la vidéo mobile et les jeux pour mobiles", les analyste du secteur des médias de Screen Digest prévoient que les Américains dépenseront plus de 700 millions de dollars d'ici à 2012; marché en hausse de près de 88 millions de dollars en 2008, sur la publicité dans les médias mobiles.

Le marchés des communications mobiles au Japon et en Corée du Sud, permettra toutefois d'atteindre des revenus publicitaires plus élevés cette année pour la télévision mobile, les jeux, les contenus produits par les utilisateurs et la vidéo à la demande, comparativement au marché des États-Unis.

On trouve les raisons d'un tel retard aux Etats-Unis dans :

la tarification des données,
la facilité d'utilisation des terminaux mobile pour le web,
la qualité du contenu,
l'absence de mesure d'audience pour mesurer l'efficacité

empêchent la publicité pour mobiles d'atteindre pleinement son marché potentiel.

Ces obstacles à surmonter vont disparaitre au fur et à mesure, mais la publicité dans les médias mobiles se restera en concurrence avec les moteurs de recherche, l'affichage de bannières, les emails publicitaires ainsi que les nombreuses utilisations novatrices du mobile dans les campagnes marketing au fur et à mesure de la progression de la technologie.

Par ailleurs une autre raison de la lenteur de l'adoption de la publicité sur les mobiles réside dans la structure de tarification de l'accès au web et à la télévision pour les mobiles fait que la publicité

Le potentiel de croissance des recettes publicitaires pour les mobiles existe aux États-Unis, en particulier avec les millions d'iPhones et autres gadgets dont les Américains sont friands. Néanmoins, le processus reste lent et dépend de l'amélioration de la technologie.

Reste cependant un important obstacle à franchir : il y a des désaccords profonds concernant le partage ou la propriété des données récoltées sur les utilisateurs de terminaux mobile entre les opérateurs de téléphonie mobile, les portails Web, les marques et les agences.

Tous sont d'accord pour dire que l'amélioration du ciblage contextuel (par exemple, l'emplacement, l'heure, historique) est une condition préalable à la réussite de la percée de la publicité mobile. Comment y arriver à court terme reste une question ouverte.

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En savoir plus :

Screen Digest

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Publicité : Pull vs Push

2008-05-01T03:41:00.008+02:00

Selon une étude de Forrester Research menée aux Etats-Unis en 2007, le niveau de croyance que les personnes ont dans la pub est lié au niveau de contrôle que les gens ont du média vecteur de la pub.

Voici l'éventail des réponses à la question : Quel est votre niveau de confiance dans les différents types de publicité ?

Opinions de consommateurs : 41 %
Email publicitaires souscrits : 35 %
sites internet commerciaux : 30 %
publicité dans les magazines : 26 %
Publicité télé : 24 %
Publicité radio : 21 %
Publicité dans les moteurs de recherche : 12 %
Publicité textuelle sur mobile : 7 %
Publicité par bannière : 7 %
Publicité par bannière sur mobile : 5 %

La conclusion de cette étude est donc que la publicité sous forme de bannière et sur les mobiles est probablement inefficace du au moyens de contrôle qu'ont les gens sur les media support. Contrairement aux sites d'avis de consommateurs.

En filigrane on peut donc y lire une victoire du pull sur le push.

Google lance la publicité graphique pour mobile

2008-04-30T02:43:00.001+02:00

Google a introduit le 24 avril 2008 la publicité graphique pour les terminaux mobiles. La publicité graphique est adaptée à la petite taille des écrans et au manque de place. Les publicités sont facturées au clic et doivent être liées à des pages adaptées aux terminaux mobiles.

Les publicités sont ciblées en fonction des mot-clefs recherchés depuis leur téléphones par les utilisateurs à la recherche d'information. Google et d'autres sociétés du monde internet sont très intéressées par la publicité ciblée pour portables parce qu'ils pensent que ce type de publicité est une très bonne opportunité pour gagner de l'argent. La pub graphique pour mobile est utilisée comme un outil du marketing des marques car elle a un des taux de clic les plus importants.

A ce jour, ce type de publicité à été ouvert par Google dans 13 marchés nationaux : Australie, Chine, France, Allemagne, Inde, Irlande, Italie, Japon, Pays-Bas, Russie, Espagne, Royaume-Uni et les Etats-Unis.

La publicité à l'assaut des terminaux mobiles

2008-04-18T00:52:00.004+02:00

De même que le moteur de recherche est devenu indispensable sur un ordinateur de bureau, l'accès à un moteur de recherche prend une place de plus en plus importante sur un mobile. ABI Research estime que ce segment de marché représentera 5 milliards de dollar en 2013 alors qu'elle ne représente que 813 millions de dollars en 2008. La croissance des options de recherche que ce soit online ou offline, via sms, ou par des fournisseurs proposant des services de recherche 'habillés', ou en marque blanche a multiplié les possibilités pour les annonceurs de se faire connaître aux consommateurs.

Avec le développement des terminaux mobiles, l'augmentation de la bande passante allouée aux utilisateurs nomades, l'utilisation d'un moteur de recherche se développe de plus en plus. Il faudra cependant que la publicité sur les moteurs de recherche pour plateforme mobile soit bien pensée et soigneusement intégrée, eu égard aux contraintes spécifiques au format de visualisation des terminaux mobiles.

Le cabinet ABI Research estime que la croissance de ce segment de marché sera très importante, surtout dans la région Asie-Pacifique. Par ailleurs un sous-segment de marché aura une croissance exponentielle : la recherche utilisant le sms comme vecteur de communication. Peu utilisée en France, ce type de recherche est très utilisé en Grande Bretagne et aux Etats-unis. Toujours selon le même cabinet, le nombre de sms de recherche est estimé à 13 milliards pour 2008 et 76 milliards pour 2013.

Des fournisseurs comme Google et Yahoo ont conscience de la plus grande importance d'un service de recherche pour un utilisateur nomade (via mobile) que pour un utilisateur sédentaire (via desktop). De plus on attend de la recherche mobile qu'elle apporte plus de pertinence dans le caractère contextuel des informations fournies telles que l'emplacement les horaires d'ouverture.
Le moteur de recherche gagnant sera celui qui sera en mesure de fournir la meilleure des solutions customisées pour les terminaux mobiles.

Les plateformes d' e-publicité pour mobiles les plus importantes :

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Voir sur un sujet similaire :

Nouvel arrivé inattendu dans la recherche pour mobiles
(9 décembre 2007)

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Fuzz perd un procès et gagne en audience

2008-04-02T01:52:00.008+02:00

Laissons un instant le débat juridique et analysons le dossier d'un point de vue marketing et promotionnel.

Et regardons un instant l'effet bénéfique de cette affaire sur deux des sites d'Eric Dupin : Presse-citron.net et Fuzz.fr. Mesurons ces audiences au travers des données fournies par Alexa. Parallèlement regardons les revenus publicitaires tirés de ces sites à l'aide du site Adsensemeter.com et simulons-les avec un CPM de 1.

Au vu de ces éléments, réfléchissons maintenant à qui profite la condamnation ? Fuzz.fr a désormais atteint l'audience de presse-citron.net. On peut donc supposer que l'estimation des revenus publicitaires va suivre dans les mêmes proportions. Ce qui fait donc, avec un CPM de 1, un gain mensuel suplémentaire de 4 000€. Pas mal pour un procès perdu ... ? ... Nan ?

Quand je vais sur le monde du blog, je lis une interview d'Eric Dupin :

«
En revanche, j'envisage une autre forme de "souscription" qui serait à mon avis plus pertinente que le bouton Paypal et qui permettrait à chacun d'obtenir quelque-chose en retour : créer et mettre en vente un joli t-shirt logoté Fuzz ou Presse-citron en négociant avec un partenaire-fabricant (j'ai déjà reçu des offres spontanées).

En supposant que j'arrive à vendre 500 t-shirts à 25 Euros avec une marge de 10 Euros par T-shirt, je récupère 5000 Euros de chiffre d'affaire desquels seront déduits 50% de charges, soit un net de 2500 Euros pour moi, ce qui rembourse l'amende et les frais de procédure (mais pas mes frais de défense).

Bien sûr la somme de 25 Euros (à la louche) n'est pas anodine et certainement supérieure à la contribution que vous auriez mise sur Paypal, mais ce serait gagnant-gagnant puisque de votre côté vous seriez habillés pour l'été
»

On nous prendrais pas pour des blonds sur ce coup ? Et quand je pense que d'autres blogs artisanaux et sans revenus ont également été attaqués par le même Olivier Martinez, sur le même motif, et vont donc être condamnés suivant la même logique, et dont personne ne parle ...

________________________________________________________________________________________________________________ En savoir plus ... :

Décision du Tribunal de Grande Instance de Paris

Interview : Flux RSS et Digg-like, quelle responsabilité ? (PC Impact)

Flux RSS : la chasse aux pigeons est ouverte (ZDNet)

Juridique : le web 2.0 est-il soluble dans la loi ?

J'aime pas Olivier Martinez

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Google va pénaliser les pages lourdes

2008-03-09T23:08:00.003+01:00

Si l'on en croit un billet paru sur le blog de Google AdWords Inside, l'e-publicitaire mondial va regarder de plus près le temps de chargement des pages des sites vers lesquels pointent des liens achetés par des keyword adwords.

Cette prise en compte va se faire en ajoutant un critère supplémentaire dans le choix des ads ainsi que des ventes d'espaces. Une évaluation du temps de chargement va être disponible sur la page de recherche de mots-clefs afin que les clients puissent modifier leurs pages en conséquence afin de na pas être pénalisés.

[ Source : Google Inside Adwords ]

La fin d'AdSense dans les parrainages (en France)

2008-01-17T12:05:00.000+01:00

Affichez-vous actuellement un parrainage pour le programme AdSense sur votre site ? Alors lisez-la suite de ce message car ceci vous concerne ! Mais avant tout, sachez que ces changements ne concernent que les parrainages pour AdSense en France. Les parrainages pour d’autres produits ne connaîtront, à priori, aucun changement.

D’après l'analyses de Google, ceux-ci ne sont malheureusement pas assez performants. A la fin du mois de janvier, les boutons et les liens de parrainages AdSense déjà présents dans les pages cesseront d’être affichés.

Google Adsense pour Mobiles

2007-09-18T01:10:00.000+02:00

Une nouvelle qui n'en était pas vraiment une, depuis le temps que c'était dans l'air (le rachat de sociétés spécialisées dans la publicité pour sites mobiles).

Seule inconnue levée : c'est désormais intégré dans Google AdSense et disponible pour la France.

Comment monétiser un flux pour portable

2007-08-23T02:26:00.000+02:00

Ce service web permet de convertir n'importe quel flux rss en un flux pour mobile en quelques clics. Cela permet à un blog d'être présent sur le net de deux manières (internet sur ordinateur et sur mobile).

La transformation du flux rss en flux mobile se fait réellement en deux clics : il n'y a pas de paramétrage de marque de téléphone à faire. Par contre, au niveau rédactionnel, il est bien entendu que le contenu du site doit être adapté au format d'un téléphone. Il est peu recommandé de proposer des pages de blabla, des images ou des graphiques hyper détaillés sur un téléphone : il faut faire court, bref et aller rapidement à l'information utile.

Deuxième avantage : s'agissant de flux rss, seuls les articles ou billets sont lus et pris en compte. Ce qui veut dire que vous pouvez avoir votre blog habituel déjà monétisé (sur la colonne de droite) dans le vecteur internet, et monétisé par feedm8 dans son vecteur mobile : il n'y a pas d'incompatibilité entre les deux.

Le site internet de feedm8 dispose d'un simulateur permettant de visualiser le résultat de la conversion du flux. Personnellement je l'ai fait en quelques minutes à partir d'un blog blogger et sans aucun problème. Vous pouvez regarder mon blog web-mobilité et mon blog mobile http://fdm8.com/webmobilite pour voir le résultat final. D'ailleurs vous pouvez mettre en favori mon blog mobile, j'y mettrais des informations brèves concernant les services pour mobiles.

La monétisation se fait par des liens textuels (une ligne habituellement) affichés en haut de chaque page. A ce jour je n'ai pas encore de feedback à ce propos et aucun renseignement auprès de la régie publicitaire n'a été donné. Je me renseigne et vous tiens au courant dès que des informations sont disponibles. Il y a par ailleurs un niveau de parrainage, donc ça peut être intéressant également à ce niveau.

Interface de gestion des feeds

Concernant le site de la régie publicitaire :

le suivi des gains est très bien présenté
les interfaces de gestion et de paramétrage des flux sont très ergonomiques et intuitifs
le site est entièrement en anglais, le français est à l'étude (je suis à la bourre pour la traduction)
le paiement en paypal est a priori privilégié
pas de choix des annonceurs : c'est la régie qui envoie ce qu'elle veut, par contre ils ont une bonne détection du modèle de téléphone.

Interface de visualisation des gains

Enfin concernant le marché de la publicité sur téléphone portable, c'est nouveau, c'est à défricher et c'est encore un marché de pionniers. Mais Google est en train de se positionner sur ce domaine, donc à mon avis il y a beaucoup d'argent à y faire. Donc il faut y être mantenant, quitte à se repositionner ultérieurement si la régie ne marche pas. A ce propos lisez l'article concernant le gPhone de Google et vous comprendrez que le futur marché de la monétisation est le téléphone portable.

Vous voulez vous inscrire,

n'hésitez-pas : c'est gratuit et ça n'engage à rien.

MyPinnacleShare.com : décryptage d'un buzz

2007-08-15T19:39:00.003+02:00

Découvrez une campagne internationale de marketing viral 2.0. qui génère 2 000 000 de pages Internet vues en moins de 12 semaines…

Fin 2006, l’agence de communication interactive Modedemploi et l’agence Matching lancent une opération de marketing viral pour la société Pinnacle Systems, premier* éditeur de solutions d’édition vidéo grand public.

Afin d’élargir sa cible d’utilisateurs sur le marché de l'édition vidéo grand public et d'appuyer les ventes de son logiciel Pinnacle Studio, Modedemploi et Matching développent un concours international de création de vidéos associé à la mise en ligne d’un site de partage de vidéos sur Internet : PinnacleShare.com ….

La campagne est un véritable succès durant les 12 semaines de l’opération :

Plus de 360 000 vidéos sont visionnées en ligne
2 000 000 pages sont visitées par 180 000 visiteurs uniques sur le site

PinnacleShare : Le premier site communautaire proposant un outil de montage en ligne

Pinnacle Systems, éditeur du logiciel Pinnacle Studio, numéro un* des logiciels de montage vidéo grand public, décide à l’automne 2006 de collaborer avec l’agence de communication interactive Modedemploi et l’agence de communication Matching. L’objectif est de créer un espace web permettant aux internautes de publier et de partager leurs dernières créations vidéo. Basée sur le concept de Video Sharing, cette campagne web 2.0. est déployée par Pinnacle Systems en Europe puis en Asie.

Le succès du site repose sur l’intérêt suscité par le concours Your Moment of Fame doté de nombreux prix, dont un séjour d’une semaine à Hollywood, mais également sur la mise à disposition par Pinnacle d’un logiciel de montage vidéo accessible en ligne : Pinnacle Studio Online Editor . L’outil entièrement conçu et développé par Modedemploi permet de monter de façon simple et intuitive ses vidéos ou ses photos sur Internet avant de les publier. La particularité du logiciel tient dans sa souplesse d’utilisation : aucun téléchargement n’est nécessaire, la solution est utilisable en ligne depuis tout type d’ordinateur. Facteur décisif pour la réussite de l’opération.

« Le concept de Video Sharing est selon nous au coeur des nouvelles stratégies de communication virale. Internet est devenu en l’espace de quelques années un lieu dynamique d’échange entre communautés d’internautes. Les approches virales traditionnelles sont peu à peu remplacées par des campagnes orientées 2.0. où ce qui est partagé entre les internautes, est créé directement par ceux-ci », déclare Laurent Laforge, Président de Modedemploi.

Pinnacleshare ayant été un vrai succès, Pinnacle Systems lance avec Modedemploi une seconde version PinnacleShare.com intégrant de nouvelles fonctionnalités orientées 2.0. dont la possibilité de partager les vidéos sur des Blog ou le partage des vidéo en mode privé.

Your Moment of Fame : Quand la communication web virale prend une envergure internationale

Le concours vidéo international en ligne Your Moment of Fame (Filmez, Jouez, Gagnez en France) est destiné à récompenser les meilleurs vidéastes. Cette compétition, organisée par Pinnacle s’effectue en partenariat avec des acteurs leaders des nouvelles technologies tels qu’Avid, Intel, Canon, Creative Labs et WAT-TV, et vise à encourager les Internautes à monter et à diffuser leurs oeuvres en ligne. Your Moment of Fame s’est clôturé le 15 janvier 2007 après un lancement dans 20 pays européens et une traduction en 10 langues et le 2 mars 2007 dans 15 pays d’Asie avec en particulier un site entièrement localisé en japonais.

Au sein d'une interview pour L'Expression d'Entreprise de mai 2007, Laurent Laforge (Mode d'Emploi) et Anne-Marie Bourcier (Pinnacle) reviennent sur cette opération de buzz-marketing, morceaux choisis.

L'EE : Qui utilise vos produits ?
AMB : Pour faire du montage vidéo, il faut avoir un peu de temps. Plus de 60% de nos clients ont plus de 60 ans.

L'EE : Vous avez lancé un concours, "Your moment of Fame" dans quel but ?
AMB : Nous souhaitons toucher une cible un peu plus jeune. De plus, l'édition vidéo est encore assez inconnue et nous voulions la faire connaître auprès d'un public plus large.

L'EE : Quelle est la place du partage vidéo dans le marketing viral ?
LL : Enormément d'annonceurs utilisent le marketing viral pour communiquer. Grâce au haut débit, on peut faire passer des messages de plus en plus importants. Aujourd'hui, on voit de plus en plus de campagnes qui utilisent des petites vidéos humoristiques. Au bout d'un moment, les internautes risquent d'être un peu lassés. Je crois davantage aux campagnes qui donnent véritablement la parole aux internautes ou, du moins, qui leur permettent d'interagir un minimum. L'avenir du marketing viral se situe davantage dans la capacité à intégrer l'internaute dans le processus viral plutôt que de simplement pousser du contenu. Dans le cas de ce concours, nous avons aidé les internautes à faire parler de la marque Pinnacle tout en étant acteurs ou réalisateurs.

L'EE: Vous souhaitez concurrencer des sites comme YouTube ou MySpace ?
AMB : Pas du tout. Ben voyons ! Nous nous adressons aux amateurs de montage vidéo. Vous trouverez sur PinnacleShare.com de nombreux didacticiels dans lesquels nous expliquons comment faire une bonne prise de vue, une bonne prise de son, etc., informations que vous ne trouverez pas sur d'autres sites. On est les meilleurs. Le métier de Pinnacle, ce n'est pas d'être un site cimmunautaire.

Propos recueillis par Yannik Coadou pour l'Expression d'Entreprise.

*Basé sur les informations de ventes de GfK sur le marché des logiciels de montage vidéo sur PC, Pinnacle Studio est numéro un sur le total cumulé de trois pays européens (Allemagne, France, Royaume-Uni) d’Octobre 2005 à Septembre 2006.

Pinnacle Systems, le logo Pinnacle Pinwheel, Pinnacle Studio, PinnacleShare et Pinnacle Studio Online Editor sont soit des marques déposées, soit des appellations commerciales de Pinnacle Systems, Inc. et de ses filiales aux États-Unis et/ou dans d'autres pays.

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En savoir plus ... :

Agence Modedemploi
L'interview d'Expression d'Entreprise en intégralité
MyPinnacleShare.com
Voyageur Interactif (site de veille en marketing internationam de l'agence Mode D'emploi. Dernière mise à jour au 8 février 2007 - ça c'est de la veille ! )

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Google Parrainage 2.0

2007-07-14T20:10:00.000+02:00

Il est enfin arrivé en France, enfin pour moi, le petit rectangle vert qui m'anonce que mon compte a été migré et est Parrainage 2.0 compliant !

Toute une série de produits sont disponibles, mais concentrés sur quelques annonceurs, et avec une prédominance des annonces sur les secteurs du matériel informatique et du tourisme.

On regrettera l'absence de présentation graphique (presque toutes les annonces parcourrues jusqu'à ce jour sont des annonces textuelles).

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En savoir plus ...

Google Adsense actuel
Google Parrainage 2.0 est arrivé
AdsenseMeter
Referrals 2.0 launches to all AdSense publishers
Referral quick start Guide

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Lancement d'InviteShate

2007-07-11T01:27:00.000+02:00

Il y a de nouveaux services web qui, pour des raisons de buzz ou simplement pour tester la montée en puissance de leurs serveurs, utilisent comme moyen d'inscription la distribution d'invitations ; et pour obtenir ces fameuses invitations ce n'est pas toujours chose facile.

Et c'est là qu'InviteShare intervient, lorsque vous obtenez des invitations pour un service web, vous allez alors pouvoir les partager afin d'obtenir des invitations à d'autres services web.

Source : Netwizz.net

Enfin dès que la bande du serveur sera repartie passante (Erreur 509) et dès que le Mysql aura réussi à écrire sa socket dans le répertoire qui va bien.

Pour s'incrire à InviteShare il n'est pas forcement obligatoire d'avoir des invitations à distribuer.

Par contre de bonnes lunettes sont nécessaires : le choix des couleurs est loin d'être judicieux.

Enfin pour moi ça y est, ouf !!!

A l'heure actuelle, sont disponibles des invitations pour des services web2.0 comme Pownce, Joost, TorrentLeach, 8apps, Demonoid et caetera sont partagées sur InviteShare.

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InviteShare : le site

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Combien de revenus publicitaires le mois prochain ?

2007-07-09T21:58:00.001+02:00

AdSenseMeter est un utilitaire qui semble exister depuis fin avril : sa connaissance est encore relativement confidentielle en France; tout au moins on en entend très peu parler dans les blogs.

A priori cet outil n'a rien à voir ni avec la marque Google, ni avec Adsense, ni avec Alexa : le domaine a été enregistré par une société ukrainienne et le serveur est également hébergé en Ukraine.

Son fonctionnement se base sur :

la mesure de ranking faite par Alexa
le CPM (que vous paramétrez en fonction de vos données Google)

A partir de ces éléments, l'outil prévoit les gains approximatifs d'un site web sur la base d'une monétisation par la régie publicitaire de Google AdSense. Très simple d'utilisation, il suffit de passer en paramètre l'adresse au format http et le CPM le lus récent relevé.

Il s'agit bien entendu d'une extrapolation basée sur une estimation; donc à prendre avec la prudence de rigueur. On notera cependant que les chiffres avancés donnent une bonne idée des revenus générés.

On notera également au nombre des limitations, que beaucoup d'adresses du type http://monsite.free.fr donnent des résultats complètement erronés (à priori les résultats du domaine entier, et non ceux du sous-domaine). Pour blogspot.com, la séparation domaine/sous-domaine semble fonctionner correctement : perso, le mois prochain j'aurais 0 €, ce qui est vrai ...lol
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Adsensemeter, le site
On remarquera cependant les nombreux webmasters déçus

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Google Referrals 2.0

2007-07-08T22:19:00.001+02:00

En mars dernier, nous avons testé une nouvelle version du programme de parrainage. Nous sommes maintenant heureux de vous annoncer que la version 2.0 des ensembles de parrainage est disponible pour tous nos éditeurs. Nous allons progressivement mettre à jour tous les comptes AdSense pour rendre cette option disponible.

Les parrainages Google vous permettent de choisir des produits spécifiques à diffuser sur votre site. Vous pouvez ainsi mettre directement en correspondance des annonces avec le contenu de votre site et encourager vos visiteurs à effectuer l'action associée à cette annonce. Cette nouvelle version du programme de parrainage vous donne accès à un inventaire plus large d’annonces et à de nouvelles fonctionnalités. Notez cependant que nos partenaires viennent d’être informés de cette nouveauté et que l’inventaire d’annonces disponibles est donc encore limité. Nous vous conseillions de vérifier fréquemment votre compte pour voir les nouvelles offres.

Voici quelques unes de ces nouveautés :

Un inventaire étendu : nombreux sont ceux qui ont profité du parrainage de nos produits Google pour générer des gains. Il était cependant compliqué pour certain de trouver des produits directement en rapport avec le contenu de leur site. Avec la version 2.0 des parrainages, vous avez maintenant accès à des centaines de produits de nos partenaires AdWords.

Ciblage par catégorie et par mots clés : avec une offre de parrainages disponibles aussi variée, il vous sera difficile de déterminer les parrainages les plus performants sur votre site. C’est pourquoi nous avons mis en place un système de catégorisation et de mot clés. Vous pouvez ainsi définir le type d’annonces que vous désirez afficher et le programme AdSense affichera sur votre site les annonces déterminées comme étant les plus performantes. Que vous affichiez des annonces par catégorie, annonceur ou type de produit, cette nouvelle version des parrainages vous donne un contrôle total !

Choisir les annonces les plus performantes : afin de vous assurer que les annonces les plus performantes seront toujours affichées sur votre site, nous avons ajouté l’option « Choisir les annonces les plus performantes ». Grâce à cette option, AdSense comparera toujours les revenus potentiels de votre parrainage avec ceux des autres annonces disponibles afin d’afficher sur votre site les annonces qui génèreront le plus de revenus.

Meilleur ciblage pour les pages avec des sujets divers : avec le ciblage pour les pages de contenu, il arrive parfois que vos annonces ne soient pas directement en rapport avec le texte qui les entoure si d’autres thèmes sont abordés dans la même page. Avec les parrainages, vous pouvez maintenant sélectionner des mots clés uniques pour chaque ensemble d’annonces afin de les mettre en relation avec un bloc de texte en particulier.

Plus de revenus pour un trafic de qualité : avec les parrainages, vous êtes rémunéré sur la base d’un coût par action (cost-per-action – CPA). Par conséquent, si vous renvoyez du trafic de qualité vers vos annonceurs, ces derniers vous rémunèreront de manière avantageuse.

Encouragez vos visiteurs : contrairement aux annonces contextuelles, vous êtes autorisé à promouvoir les partenaires de vos parrainages. Si vous êtes un adepte du produit que vous parrainez, n’hésitez pas à le faire savoir à vos visiteurs. En ajoutant vos commentaires personnels sur les produits que vous avez sélectionnés, vous aiderez vos visiteurs à faire leur choix.

Source : Dan Friedman - AdSense Product Marketing

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Google Adsense actuel
Referrals 2.0 launches to all AdSense poublishers
Referral Quick Start Guide

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Le partage de revenus débarque sur le web 2.0

2007-07-05T23:09:00.000+02:00

Bestofchat reverse 100% des revenus publicitaires du site à ses membres, modérateurs et administrateurs. Un esprit collaboratif, jusqu’au bout !

« Si nous participons tous au contenu du site, partageons aussi les revenus ». C’est avec cette phrase que Julien, super administrateur de Best of chat 'et créateur du site), annonce cette « révolution » aux membres de son site.

Best of chat : success story du web 2.0. « Quand le web 2.0 est apparu, Best of chat a explosé ! ». Aujourd’hui, ce sont :

1 million de visiteurs par mois
200 000 membres
Plus d’un 1.5 million de messages sur les forums.
Unique : 100% des revenus partagés

L’ère du partage de revenus a commencé sur la plupart des espaces communautaires et collaboratifs. Généralement, ce sont entre 20 et 30% des revenus que les éditeurs mettent dans le pot commun. Jamais plus de 50%. Avec Best of chat, ce sont 100% des revenus générés qui sont partagés entre les membres, les modérateurs et l’administrateur.

Le Blog Roll

2007-07-05T23:06:00.000+02:00

Il s'agit d'un widget fabriqué par Criteo que l'on 'colle' dans la colonne de droite, celle a priori habituellement réservée à la publicité et que, sûrement par habitude également, personne ne regarde ni ne se soucie.

Ce widget affiche une liste de dix sites, voisins en terme de contenu de celui de votre blog. Cette liste est variable (ce ne sont pas toujors les mêmes blogs) et permet ainsi à des blogs inconnus d'avoir une audience potentielle décuplée. Par contre le contenu de cette liste échappe au propriétaire du site hébergeur.

Mais, parce qu'a priori il y a toujours un 'mais', il semblerait que beaucoup de monde a identifié ce widget comme une zone de pub déguisée et que personne n'y clique. Comme il n'y a d'autre loi que celle des grands nombres (cf. Poisson & Laplace Gauss) on va se référer aux discussions des bloggers qui ont une audience conséquente.

Media & Tech rapporte sur son blog son expérience, chiffres à l'appui :

40 000+ liens publiés sur ce widget, seulement 13 ont été cliqués, soit un taux de clics sortant de 0.43%.

En réciproque, je n'ai reçu que 6 visites sur 27 955 impressions du lien vers Media & Tech soit un taux de clics entrant de 0.033%!

A propos de l'autoroll "... X complète ces commentaires et développe sur sa capacité à encourager la « monétisation des micro-audiences » par le profiling des lecteurs. C’est une des conditions nécessaires pour que la blogosphère soit toujours plus vaste et de qualité."

Toujours à propos de l'autoroll, "... Y évoque l’utilisation intelligente de la publicité tout en « améliorant les relations site/internaute et marque/consommateur. » …"

Je sais bien qu'il n'y a pas de petit profit, mais de là à monétiser les micro-audiences..., d'autant plus qu'à moins de 1% on doit se situer dans les nano-audiences. Au prix où est le clic sur Adwords, ça aurait coûté à Media & Tech pas moins de 30 centimes d'euro.... Effectivement ça vaut le coup de se triturer l'esprit pour savoir comment les capter.
Quant à l'amélioration de la relation site/internaute, s'il suffisait de remplir la colonne droite avec de la pub pour que cela soit, à mon avis cela se saurait non ?