e-Publicité e-Marketing e-Promotion: Le sponsoring de Romain MESNIL

Le perchiste Romain Mesnil a initié une nouvelle forme de Personnal Branding destinée à vendre du sponsoring. L'objectif est pour lui de décrocher un contrat de sponsoring avec un sponsor-équipementier. Rappelons que Romain MESNIL avait auparavant comme sponsor Nike. Notons également que Romain MESNIL a eu une attitude courageuse lors de la tenue des JO de Pékin en 2008 notamment en n'hésitant pas à faire entendre sa voix à propos des droits humains, malheureusement trop souvent bafoués au Tibet. Dans la nouvelle démarche qu'il inaugure, le jeu consiste à mettre en valeur son corps d'athlète dans l'exercice de son sport. L'objectif est d'attirer le regard d'éventuels sponsors et de susciter la signature d'un contrat de sponsoring.

Cette démarche avait été précédée par le port d'un maillot avec un point d'interrogation en lieu et place des habituelles marques de sponsoring. Durant cette phase, l'objectif était d'attirer l'attention sur lui ainsi que sa situation d'athlète sans sponsor. Cette période s'étant déroulée sans qu'aucune proposition de sponsoring n'ait abouti, le perchiste a décidé de passer à la phase suivante.

C'est le deuxième et dernier étage de la fusée : la mise aux enchères sur eBay de deux contrats de sponsoring (un pour un particulier, un pour une entreprise ou un équipementier). La mise aux enchères a été précédée d'une opération de buzzing viral avec diffusion d'une vidéo sur Youtube sur le modèle, la semaine prochaine j'enlève le bas. En faits tout s'est très vite déroulé. Buzzing sur la première vidéo, le lendemain diffusion de la vidéo intégrale et des offres sur eBay. Le tout entrecoupé de conférences de presse et opérations de promotion dans les média.

Mise en vente aux enchères du contrat de sponsoring pour Romain MESNIL

Mais laissons parler Romain Mesnil. « Lorsque mon équipementier m’a lâché, c’est plus du tiers de mes revenus qui est parti. Beaucoup d’athlètes ont du mal à trouver des sponsors. Après chaque olympiade, ça s’aggrave. Mais dans l’athlétisme c’est une tendance longue. Et puis à mon âge (31 ans ndlr), on se dit qu’il vaut mieux parier sur les jeunes.» [...]

« Je respecterai les règles de la fédération internationale, notamment sur le tabac, l’alcool, les propos injurieux ou autre ». [...] « Je prends le risque, même si je dois faire la promotion d’un site Internet érotique »

Le mot est lâché. Erotique. Il est vrai qu'il a tout fait pour l'attirer ce sponsoring érotique. Premier élément, exposer sa nudité et accepter de se faire filmer nu. Ca rappelle un soupçon les rugbymen et leur célèbre calendrier. Mais ça implique aussi l'acceptation d'un éventuel rôle d'icône gaye. Second élément : la remontée du Marais (rue vieille du temple). Troisième et dernier élément donc : la petite phrase sur l'acceptation d'un sponsoring en provenance d'un site érotique.

L'opération est par ailleurs relayée sur les réseaux sociaux : Facebook notamment au travers d'un groupe officiel