Google Ad Planner

Ce nouvel outil mis au point par Google s'adresse aux annonceurs, désireux de mieux cibler le public. Il vient en complément d'Adwords. Il est proposé en version béta et permet actuellement de :

• définir son audience cible pour les publicités;
• trouver des sites qui correspondent à l'audience recherchée;
• construire puis analyser un plan média.

Ce nouvel outil propose toute une panoplie de nouvelles fonctions comme par exemple :

• d'accéder aux données détaillées des sites dans 40 pays : nb pages visitées, visiteurs uniques, nb d'impressions, nb clics etc.
• sélection géographique, démographique, en fonction de l'activité sur le net (mot clef tapés dans les outils de recherche etc. )
• sélection de sites à large audience ou de sites plus pointus;
• filtrage des sites en fonction du format des encarts publicitaitres acceptés, de la catégorie, du suffixe de nom de domaine etc.
• gestion de plusieurs plans média concomittents;

Les données utilisées par les annonceurs sont d'une part celles des blogs et sites collectées via Google Analytics et d'autre part celles collectées au niveau des utilisateurs, par opt-in ou non (mots-clefs recherchés, chemin parcourru ...) Il utilise par ailleurs des données démographiques brutes provenant de tiers ou des estimations lorsqu'aucune donnée n'est disponible.

Tout ceci va faire de l'ombre à des sociétés comme Nielsen, comScore, Quantcast, Hitwise ou Alexa qui proposent ces données complétées d'analyses, le tout compris dans une prestation payante. L'outil proposé par Google est pour l'instant proposé gratuitement.

Cet outil va également permettre d'identifier les sites leader avec une plus grande uniformité dans la chose mesurée. Jusqu'à présent la bataille au leadership se faisait à coups d'outils qui ne mesuraient pas la même chose, chacun affiliant son site/blog à un service de flux, de stats différents en fonction de ses propres besoins. A part pour Feedburner (désormais partie intégrante de Google) qui était répandu pour le service de flux. Google à ceci de commun, que beaucoup de bloggers y sont présents ne serait-ce que parce que la panoplie des services de très bonne qualité et gratuits est étendue. Ad Sense, Analytics et Feedburner sont des services très utilisés partout dans le monde.

Les marquetteux y sont allés de leurs critiques (tel ce billet sur Conceil Marketing) : oui mais les chifres sont différents de ceux de Feedburner, et en prenant telle proportion de pourcentage marginal par rapport à la paralaxe de l'hypoténuse des abonnés au flux rss je suis avant un tel dans le classement wikio ... Toutes ces histoires de préséance pour savoir qui est devant qui dans le classement (payant qui plus est de topdesblogs.com). Alors que Google fournit un service qui est gratuit, présent dans 40 pays et autrement plus puissant que le classement topdesblogs pour assoir une campagne de communication.

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