e-Publicité e-Marketing e-Promotion: Google Maps comme support publicitaire

jeudi 16 octobre 2008

Google Maps comme support publicitaire

Google Maps s'ouvre de plus en plus à la publicité et au géo-marketing. Une première brèche avait été ouverte lors du lancement de Google Local Business. Destiné aux PME et activités commerciales à caractère local, ce programme était 'contrôlé' par Google qui procédait au moins à une vérification de l'adresse physique ou du téléphone. Puis la possibilité a été étendue pour les internautes qui peuvent désormais inscrire leurs propres 'adresses' à caractère commercial ou non (3).

Interactivité internet de Google Maps oblige, la soumission d'une adresse à publier sur Google Maps(3), pouvait être accompagnée d'une adresse de site internet et de photographies, elles-mêmes adressables à partir de Google Maps (4).

Par ailleurs, la réputation de Google en tant que moteur de recherche aurait été entâchée si la recherche de ces adresses n'avait pas été possible via un formulaire de recherche (1). Il est donc possible à partir d'une carte couplée à un moteur de recherche, d'afficher toutes les adresses correspondant à une recherche dans le périmètre de la carte affichée (2).

Jumelée à ces deux fonctionnalités, il est donc intéressant pour Google de pouvoir proposer de la publicité thématique géolocalisée. C'est fait. Tout en bas de la carte, une publicité est affichée (une ligne sur fond bleu) et en première et/ou dernière position de la liste des résultats de recherche (également sur fond bleu). Publicité en relation avec le(s) terme(s) recherchés bien entendus, et avec la localisation géographique (5). Egalement de petits logos sont discrètement positionnés sur la carte, pointant sur des références commerciales en rapport avec la thématique demandée dans le formulaire de recherche.

Ainsi, Google Maps va de plus en plus prendre le même biais que l'on reproche le plus fréquemmenet à ViaMichelin et Mappy avant lui : carte de plus en plus petite et publicités prenant de plus en plus de place à l'écran.